意大利太陽能展吹起“中國風”
· 隨著油、煤、天然氣等能源價格的不斷上漲，以太陽能為代表的新能源優(yōu)勢日趨凸顯；而作為家電行業(yè)的一只新生力量，太陽能家電也正在進入一個擴張的好時機。
意大利太陽能展吹起“中國風”
2011意大利維羅納太陽能博覽會于5月4日至6日在意大利維羅納舉行。由于日本最近因地震海嘯引發(fā)核電事故，此次博覽會在安全能源技術和設備的應用方面受到廣泛重視。江蘇華揚等中國太陽能企業(yè)在展會的亮相，被當地媒體譽為在展會吹起的一股“中國低碳風”，太陽能等安全能源已成為引領全球能源利用的風向標。
據了解，作為意大利規(guī)模最大、歐洲第三大國際性專業(yè)太陽能展之一，維羅納太陽能博覽會吸引了諸多知名企業(yè)前來發(fā)布新產品，展示新技術，并開展多層面的技術交流。中國太陽能熱利用企業(yè)參展的創(chuàng)新技術成果受到國際客商的重視，其中江蘇華揚展示的2011年最新產品和熱水解決方案吸引了眾多客商前來洽談，訂單數量超過預期80%。
江蘇華揚海外貿易負責人黃達表示，除了中國太陽能熱利用產業(yè)先天發(fā)展優(yōu)勢和日本核泄漏事故對安全能源出口需求旺盛的推動之外，訂單表現不俗的根本原因還在于企業(yè)領先技術優(yōu)勢和國際標準的產品品質，從而在與國際同行同臺競技時中脫穎而出。
黃達說，作為中國最早與清華大學開展技術合作實現太陽能熱水器產業(yè)化的企業(yè)之一，江蘇華揚多年來一直專注科技創(chuàng)新，開發(fā)出200余項創(chuàng)新技術，并致力于太陽能熱利用解決方案的深度研究與應用，針對客戶需求量身定制專業(yè)熱水解決方案。目前，華揚的產品已通過歐美權威認證，獲得通往歐盟、美國等全球重要市場的通行證。
意大利專家在展會現場表示，與其他產業(yè)相比，中國太陽能光熱利用產業(yè)自有技術含量達90%以上，無論在規(guī)模、數量、市場成熟度方面以及開創(chuàng)核心技術等方面，均處于世界領先水平。
歐洲做法值得借鑒
今年的意大利維羅納太陽能展由光伏、綠色能源、太陽能轉換器三個主題組成。
隨著歐洲太陽能產業(yè)的興旺，尤其是意大利太陽能市場的蓬勃發(fā)展及政府支持，意大利維羅納太陽能展保持了每年20%的參展商增幅，并不斷提高展會的專業(yè)度及國際性，成為意大利規(guī)模最大的國際太陽能展會。
意大利政府為鼓勵太陽能技術的利用及普及，出臺相應的政策輔助太陽能企業(yè)的發(fā)展，例如對全國太陽能發(fā)電和供熱的潛力進行分析和評估；具體分析影響太陽能利用的各種因素，并提出消除普及利用太陽能的各種障礙的行政和法律措施；提出在建筑行業(yè)實施太陽能利用和節(jié)能措施的建議；制定國家太陽能技術產業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。并將部分電力稅收用于投資太陽能發(fā)電和供熱設備，努力實現歐盟制定的目標，即到2011年實現通過各種節(jié)能措施使電力消耗降低20%，同時使可再生能源的比例增加到25%。
隨著意大利政府對太陽能利用政策的出臺以及在經濟上的支持，其太陽能市場在歐洲迅速發(fā)展，目前意大利已成為歐洲第四大太陽能市場。
在歐洲，除意大利外，許多國家都對太陽能產業(yè)給予了高度重視，比如德國就提出了太陽能市場激勵計劃，而西班牙則自2006年9月之后，所有新建建筑和游泳池以及既有建筑的改造都必須安裝太陽能熱水器。
事實上，歐洲太陽能產品的需求，并不是來自迫在眉睫的能源危機，更多的是來自當地政府和社會的環(huán)保意識。
德國和捷克現在是歐洲太陽能光伏產品的消費大國，同時兩國在歐洲都屬于煤炭資源豐富的國家。不論在德國還是捷克，用火電廠供電的成本在今后很長一段時間內都肯定大大低于太陽能發(fā)電。使用太陽能，對歐洲許多國家而言，是其自身關注環(huán)境、節(jié)能減排的一種認知和內在需求，而不是出于節(jié)省開支和追求方便。
另外，歐洲各國對太陽能光伏產品的需求大小，并不取決于當地太陽能資源(光照)的豐富程度，而是取決于當地科技的發(fā)達程度，以及政府和民眾的支付能力。
· 千億大產業(yè)需要戰(zhàn)略規(guī)劃
對于中國太陽能產業(yè)來說，歐洲的做法頗有借鑒意義。
據江蘇華揚海外貿易負責人黃達介紹，太陽能的利用主要有三種方式，一是直接的太陽光照采集技術，二是太陽能光伏發(fā)電，三是太陽能熱利用技術。目前，最常見、應用也最廣泛的是最后一種，主要是太陽能熱水器的安裝使用。
有人測算過，如果按照太陽能熱水器的使用壽命15年計算，太陽能光熱折合發(fā)電成本僅為0.15元/度，比光伏發(fā)電低幾十倍，比常規(guī)能源發(fā)電成本低一倍左右。光能變成熱能，熱水器只是最低端的應用最少的產品，只是冰山的一角，太陽能光熱采暖和制冷則有超過3000億元到5000億元的市場規(guī)模。
然而，這樣一個巨大的產業(yè)卻一直游走在“冰火兩重天”的境地：一邊是，國內外市場對于太陽能產品的需求不斷釋放，從農村到市場、從中國到海外；一邊卻是，整個市場競爭的高度同質化、無序化，價格戰(zhàn)層出不窮、企業(yè)發(fā)展跌宕起伏。
對此，西南交通大學兼職教授吳耀琪說，太陽能產業(yè)發(fā)展未來的關鍵在于，太陽能企業(yè)能否抓住機會開創(chuàng)出適合中國國情的發(fā)展道路。而品牌管理專家博鋒則認為，太陽能熱利用產業(yè)最終出路是戰(zhàn)略模式的根本轉型：一是從盲動化向戰(zhàn)略化轉型。太陽能企業(yè)應建立自己的戰(zhàn)略支持組織，配備相應的戰(zhàn)略資源，構建支持戰(zhàn)略實施的盈利模式。二是從價格化向品牌化轉型。價格導向的經營模式是中國大多數企業(yè)的慣性行為，太陽能行業(yè)也不例外。太陽能的企業(yè)主必須從做生產、做產品、做價格營銷轉到做品牌上來。三是從拼裝化向創(chuàng)意設計化轉型。
太陽能熱水器產業(yè)需要明確戰(zhàn)略模式
全球經濟形勢波動帶來的能源消費價格變動似乎并未對國內太陽能熱利用市場帶來正面提振效應。在全球能源消費價格不斷提高的背景下，應用清潔能源的產品理應進入市場快速發(fā)展的軌道。但與預期相反的是，國內太陽能熱水器市場卻陷入了低增長尷尬，錯失了最大的產業(yè)發(fā)展機遇。
哥本哈根峰會與坎昆氣候大會后，發(fā)展綠色低碳經濟已經成為全球產業(yè)界的共識，這為太陽能熱利用產業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的巨大契機。更為有利的是，與部分產業(yè)不掌握核心技術不同，中國太陽能光熱利用產業(yè)自有技術含量達90%以上，在規(guī)模、市場成熟度以及核心技術等方面均處于世界領先水平。然而，我國太陽能熱水器行業(yè)卻陷入了徘徊不前的產業(yè)尷尬。數據顯示，2010年太陽能熱水器市場雖然保持了15.8%的增長速度，但與2009年超過40%的增速相距甚遠。更嚴重的是，電熱水器與燃氣熱水器在此期間卻實現了快速增長。
客觀而言，國際原油、天然氣等能源價格的上漲，本為太陽能熱水器行業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的產業(yè)機遇，特別是在全球金融危機的深層次影響持續(xù)蔓延的背景下，消費者的生活成本居高不下，使用清潔能源的太陽能熱水器本應獲得更多用戶資源，然而事實卻恰恰相反，在全球經濟環(huán)境波動帶來的市場機遇面前，太陽能熱水器企業(yè)被自己打敗了。與同樣面對市場機遇卻實現快速發(fā)展的豆?jié){機行業(yè)相比，太陽能熱水器企業(yè)需要進行深刻反思了。
有關人士認為，造成當前太陽能熱水器市場增長乏力的最根本原因并不是產業(yè)政策或者產業(yè)標準的缺失，而是整個行業(yè)缺乏行之有效的戰(zhàn)略創(chuàng)新與需求創(chuàng)新。雖然經歷了10多年的發(fā)展，但國內太陽能熱水器市場卻仍然停留在原始“作坊式”的產業(yè)發(fā)展初級階段，沒有找到一種能夠迅速放大市場優(yōu)勢的戰(zhàn)略路徑，仍處于一種被五金等原材料價格左右的低層級粗放式發(fā)展階段。
對國內企業(yè)來說，像華揚一樣積極拓展海外市場或許是一種明智的做法，這不僅有效地打開了海外市場的渠道，同時也展示了中國企業(yè)在太陽能應用領域的實力。
從本質上看，企業(yè)乃至產業(yè)發(fā)展的根本是創(chuàng)造更多的用戶資源，而這依賴于綜合需求的創(chuàng)新，也就是創(chuàng)造更多的用戶價值。由此看來，沒有創(chuàng)新出更多消費福利價值是導致太陽能熱水器錯失最佳發(fā)展機遇的重要原因。太陽能熱水器行業(yè)要實現快速發(fā)展首先要探索出明確的戰(zhàn)略模式。這就要求企業(yè)必須走出當前低層次的價格戰(zhàn)競爭，真正將經營重心放到創(chuàng)新消費需求，通過放大消費福利創(chuàng)造用戶資源上。
具體來說，太陽能熱水器企業(yè)必須在當前相對完整的工業(yè)體系支撐下，實現向消費需求指導下的準確產品研發(fā)與生產轉型，通過差異化的滿足用戶需求的產品源源不斷地創(chuàng)造用戶資源，只有這樣才能真正提供最大化的消費福利，實現市場的快速發(fā)展。
來源：http://solar.ofweek.com/2011-05/ART-260006-8420-28466992.html
